近日，国内知名的商业空间一站式快闪服务平台——橙工场对外宣布，橙工场澳洲分站现已开通，多个澳大利亚知名购物中心在平台上线。作为行业中首家在澳洲开设分部的快闪店平台，橙工场力图帮助更多的中国企业与品牌，走出中国，走向世界，在新的市场环境开疆辟土。

作为橙工场自新加坡后的海外城市第二站，选择澳大利亚，橙工场看重的是澳大利亚经济发展利好趋势及对中国品牌的逐步认可。澳大利亚是南半球经济最发达的国家、全球第12大经济体、全球第四大农产品出口国，其也是多种矿产出口量全球第一的国家，被称为“骑在羊背上的国家”与“坐在矿车上的国家”。我国是澳大利亚最大的贸易合作伙伴，在澳大利亚于我国投资建筑、交通、医疗设备等行业的同时，我国各类新能源项目、大型生产企业如上海广电、深圳华为、青岛海尔等企业也纷纷入澳投资设点，开辟澳大利亚市场。

为什么选择进入澳大利亚?因为它具备以下四大优势：

首先，根据国际市场研究机构eMarketer研究资料显示，2018年底，澳大利亚零售额超3000亿美元，同比2017年增长3%，而20%的澳大利亚消费者表示自己会专门在线下购物，这一比重远高于亚太地区其他国家，78%的消费者表示线上线下都是他们的日常购物方式，只有2%的消费者只在网上购物。综上，澳大利亚线下市场存在着巨大的消费潜力，这样的市场大环境决定了线下快闪店这种新零售模式将比传统电商更容易触达澳大利亚消费者，帮助企业在海外市场进行快速的品牌曝光，引爆话题;

其次，快闪店形式源自于欧美国家，当下，澳大利亚消费者已普遍认可这类营销方式。然而澳大利亚市场出现的快闪店，多经营欧美及本土品牌，中国品牌在澳大利亚消费者观念中仍偏于保守。通过快闪店形式进入澳大利亚，易于被澳大利亚消费者所接受，颠覆其对中国品牌的固有观念;

再次，澳大利亚统计局于2017年年中发布数据显示，澳大利亚现有华人共121.4万，占澳大利亚总人口的5.6%，移民来源中，大陆占比78%，香港占比13.3%，台湾占比8.7%。在澳华人普遍对国内品牌存在认同感与归属感，当地华人媒体不乏对国产品牌引入的呼声，而通过带有强体验性质的快闪店使在澳华人接触到国内品牌，更易与其产生强烈共鸣;

最后，通过快闪店将品牌输出至海外，将尽可能规避直接在国外购物中心内直接开设实体店铺带来的包括人力物力投入的诸多风险。快闪店时间周期短，获取流量相对集中、可控，可同时或流动出现于各地区开店，获取更多流量，易获取用户数据便于后期分析，能够帮助企业进行科学决策，以最小代价获取海外流量;像华为、OPPO、大疆等品牌的产品都有强烈的需求，并多次在澳大利亚落地。

作为国内专业的一站式快闪服务平台，橙工场在场地与快闪店运营方面具备充沛的行业经验。在新零售浪潮中，橙工场能够根据企业品牌实际情况，提出科学合理的快闪店运营方案，帮助企业品牌充分挖掘其商业价值，以迎合不同消费客群的需求使之与市场实际情况相匹配，为消费者在休闲购物过程中带来极致的购物体验，通过沉浸式的购物体验，有效提高到店客流量，延长客流停驻时间，形成更多的消费转化。

橙工场袁昌栗表示，在新加坡与澳大利亚之后，橙工场还将探索更多的海外合作机遇，开展更多的海外业务合作，以快闪店形式为载体，帮助中国企业以强体验式营销方式，向世界各地输出具有中国特色的品牌与产品，帮助企业抓住发展机遇，实现企业营销方式革新。