2018-04-10 09:55:41

来源：网易新闻-以快闪店为载体，橙工场为亲子行业营销方式革新提出解决办法 ...

据悉，2018年3月末，第四届国际亲子博览会将在上海拉开序幕。在人们争相谈论人工智能、共享经济的今天，殊不知在成人经济之外的儿童经济正在悄然生长。据易观智库研究报告显示，2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元，在这样的市场前景下，诸多巨头纷纷涌入。

亲子行业成为风口，主要原因有三：

首先，二胎政策开放，亲子行业成为首先受益行业。根据易观智库数据显示，2016年中国出生人口数量达1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13个百分点。自2016年1月1日“全面二胎“实施后，母婴行业正迎来人口红利，而随着新生儿数量的不断提升，母婴市场的规模将持续扩大，亲子行业必将焕发出更大的生机；

其次，随着人们消费水平的不断升级，人们对高品质产品与服务的需求开始不断增多，当代年轻父母愿意为孩子消费更多，让孩子获得更好的成长经历，新的消费观对传统的亲子行业提出挑战，但同时也为亲子行业带来发展机会；

最后，在新零售大环境中，新的体验式营销方式为传统零售与传统电商提供了等价的机会。年轻父母们既经历过传统零售时代，也经历过大电商时代，已有的营销方式已无法满足他们的需求。在新零售时代营造最适合的营销场景，将为亲子行业带来新的发展机会。

然而，面对到来的机遇，亲子行业传统店铺线下售卖消费体验差，电商平台产品质量参差不齐等，越来越多的问题在行业高需求环境中暴露出来。如何革新营销方式，成为亲子行业亟需解决的问题，而快闪营销为亲子行业进行营销方式革新提供了解决办法。

快闪营销，是一种突然爆发，限时供应，在短时间内制造话题，引爆热点的营销方式，通常以快闪店的形式出现。与传统线下零售相比，快闪营销通常能够在营销过程中为消费者带来极佳的消费体验，通过新奇的商品展示与产品陈列，对品牌进行充分曝光，同时极大的为零售商节约场地成本，控制风险。与传统电商相比，通过快闪营销，能够将网上抽象的产品具象化，更贴近用户。家长对孩子负责的心理决定着，能够在线下接触产品，产生最直观的感受，将会使家长对产品更放心，提升家长选择该产品的几率。

作为快闪营销专家、全国领先、覆盖面广泛的一站式商业空间共享短租及数字化运营平台，橙工场以快闪店为载体，为亲子行业营销方式革新提出解决办法。

橙工场创始人袁昌栗表示，类似于购物中心、影院等线下流量聚集的场地，将成为亲子行业突破瓶颈实现营销方式革新的主战场。以购物中心为例，现代城市购物中心集购物、餐饮、休闲、娱乐等诸多功能于一身，在公园、游乐园等配套设施不足，且城市空气质量堪忧等综合条件影响下，购物中心成为多数家庭周末休闲放松的主要场景，带有极高的流量。于购物中心中立足，能够更直观的将产品展现给消费者，还将提升企业品牌形象。然而进驻购物中心，需要承担比传统店铺更高的场租费用，而且由于购物中心场地有限，进驻购物中心需要排期，故而想在购物中心中开设店铺，存在巨大困难，机会成本极高。橙工场通过在快闪店的方式进驻购物中心，短期租赁场地，承担的场租与风险相对可控。同时，快闪店选址于商场中庭等人流动线上，流量极大，更容易为产品带来曝光。在快闪完成后，辅以已有门店，可以为用户提供完整的售后服务，形成消费闭环。

除了购物中心，诸如影院、室外广场、商业街区等流量汇聚的线下场景，都是橙工场线下场地运营的聚焦所在。以快闪店为载体，通过对线下人流汇聚场地进行运营，通过数据分析为企业提供决策的科学依据，拓展营销渠道，橙工场将帮助亲子行业企业迎接市场挑战，抓住市场机遇，实现营销方式变革。