2018年03月20日 01:24:48

来源：凤凰网-从指间到快闪店，橙工场为《糖果传奇》带来手游营销新体验

腾讯游戏旗下手游《糖果传奇》与橙工场携手，于北京东直门银座mall开设了为期9天的“糖果王国”快闪店，为用户带来了一场糖果奇幻之旅，吸引无数人流驻足参与。

《糖果传奇》是腾讯游戏代理运营，集休闲和策略于一身的，全球最受欢迎的消除类手游大作。它以富有挑战性的闯关地图、梦幻甜美的糖果风格、丰富趣味的音效、爽快流畅的手感，以及独创的微策略消除玩法，带给玩家最高品质的休闲互动体验。

橙工场是全国领先、覆盖面广泛的商业空间共享短租及数字化运营平台，涵盖海量营销场景、场地资源与活动服务商资源，为企业提供一站式体验营销解决方案，是美团、美国航空等知名企业的快闪合作商。

自2013年开始，手机游戏开始在市场上日益火爆。2017年，中国游戏市场营收突破2000亿元，用户直逼6亿人次。然而，市场的壮大，引起了一些投机者的关注，很多人都想从游戏的大蛋糕上分一杯羹，这也导致手游市场产品质量良莠不齐。如何使自己的产品从大环境中脱颖而出，成了运营商一直在探索的问题。

当下，体验式营销给出游戏运营商新的解决办法。体验式营销以互联网为依托，运用先进的技术手段，对产品的生产、流通与销售过程进行改造，重塑业态结构与生态圈，对线上服务、线下体验以及现代物流进行融合，以提升用户在整个购买环节，包含售前、售中与售后的用户体验。

橙工场与《糖果传奇》的合作，便是体验式营销与手游的结合。将线上游戏内容与ID放置到线下中去，使人们从另一种角度感受线上游戏的魅力。对于吸引新用户来说，好玩有趣的快闪店，使《糖果传奇》这一内容更加具象化，更加深了人们对《糖果传奇》的印象，给用户留下良好的第一印象，更容易产生下载注册的转化。而对于老用户来说，自己熟悉的内容走入线下，将提升其对整个产品的认可度，增强用户粘性，提升使用频次，促进其产生消费。与在手机上进行游戏不同，通过线下的方式将手游展现出来，使人机交互变成了人与人、人与环境的交互，丰富了游戏维度，使游戏由二次元转化为三次元，全方位冲击着用户的感官。线下快闪店用户运营，使游戏内容展现起来更加饱满，更为立体，使用户的体验不再局限于手机屏幕上，而是进入到视听触嗅的全方位感受，提升了产品的整体水准，与其他同类产品产生差异化，拉开差距，强化了用户对品牌的切身认知与感受，使品牌深入用户内心。

同时，橙工场选择在shopping mall为《糖果传奇》打造线下快闪店，源自于橙工场对shopping mall空间资源长时间以来的运营经验与理解。《糖果传奇》的主要用户为白领、学生等年轻人，橙工场为其选择的shopping mall，客流构成以年轻人为主，能够使《糖果传奇》与目标用户群精准接触，方便其获得目标用户。同时，选择shopping mall，旨在挖掘其固有流量。当下，随着消费者消费结构升级，集休闲、娱乐、购物等诸多功能于一体的shopping mall，已取代传统百货商场地位，成为都市青年男女休闲放松的首选场景。Shopping mall中的自带流量，将为诸如《糖果传奇》等产品带来巨大的流量输入。在线上流量日益昂贵且质量无法保证的前提下，线下获取的真实流量将为产品带来更大的价值。

作为快闪营销领先者，橙工场不止是智慧快闪店运营专家，更是shopping mall场地运营专家。通过在shopping mall中搭建消费场景，橙工场能够对场地进行精细化运营，现场提取用户数据，分析客流构成，进行用户画像，建立数据库，进行数据分析，以此来为企业决策提供科学依据。

未来，全国shopping mall存量预计突破10000家，围绕shopping mall场地运营存在巨大的市场空间，而在新零售环境下，线上产品向线下沉淀也成为必然趋势。体验式营销与shopping mall的有机结合，将为一系列产品发掘新的发展机会。橙工场创始人袁昌栗表示，未来，橙工场将在体验式营销与shopping mall结合这一领域持续发力，帮助更多的企业与产品颠覆传统营销方式，拓宽推广渠道，促成行业营销变革。