2017-12-27 17:59:14

来源：今日头条-最具流量的公共艺术家毕横独家签约橙工场，艺术+IP新零售新玩法

日前，橙工场与毕横先生已达成独家战略合作意向，双方于今日完成签约，将在品牌推广、艺术作品IP化、商业化与衍生品等多方面开创全新的合作模式，探索艺术IP新零售的新玩法。随着人民生活水平的逐步提高，shopping mall取代传统百货公司，日益成为人们周末休闲放松的首选场景，shopping mall与传统百货公司相比，除了聚集品牌售卖外，也提供配套的休闲放松场景，以满足人们的精神放松需求，发展至今，中国人已形成以shopping mall为生活重心，向周边辐射的布局。

毕横先生作为中国首位将大型户外公共城市雕塑以架上艺术品的精度和深度诠释的青年艺术家，其大型公共雕塑《儒》、《释》、《道》，见习了现代艺术的革新性，多元化和互融性，积极的引导了商业体的审美趣味及丰富感观，被誉为“最有流量的公共艺术家”。橙工场作为国内领先的商业公共空间共享短租平台，依托于线下场景大数据，共享闲置场地，为品牌精准分析用户画像，通过营销供应链标准化高效落地快闪营销，提高以购物中心为核心的多种场景流量获取效率，解决当前线上流量成本昂贵，质量良莠不齐的问题，平台合作百余家购物中心，覆盖16个城市。同时，为企业量身定做pop up store方案，迅速切入市场，为企业获取流量，是美团、盒马鲜生、美国航空、大众等众多知名品牌的快闪合作方。

看似不相关的两者相结合，碰撞出惊人的火花

毕横先生表示：“与橙工场在过去一年多的合作中，形成了近百场次、超千万级人群的跨界艺术快闪，通过这种方式颠覆了传统艺术展陈形式，让我的艺术作品更加接近消费者。艺术作品通过这种形式进入第三空间，这种快闪形式也让我的作品快速IP化、商业化。”

其中，橙工场在天津未来汇购物中心打造的以毕横作品为主题延展的儿童互动乐园，以全新的儿童艺术体验形式将艺术元素发散，每天数千人排队，持续体验60天，pop up store场场爆满，万人空巷、盛况空前。在购物中心客流激增的同时，让更多小朋友通过这种主题乐园的方式接受了萌芽式艺术教育，寓教于乐的同时进行了艺术传播和理念灌输。

其实，自2016年起，橙工场已与毕横先生开展通力合作，协助其作品落地香港K11、大悦城等商业地产，其大型作品及艺术展在香港及大陆巡展近90场，并打造了众多话题性、互动性火爆的人气项目，覆盖商业地产全客层，截止目前，毕横作品艺术快闪已累计获得流量2200万人次。橙工场表示，将计划持续打造毕横作品艺术快闪300场，预计突破1亿线下流量。

随着大众消费升级，人民日益增长的美好生活需求不仅是物质生活享受，还有精神层面审美，商业购物中心是传播艺术理念、提高生活品味、增加愉悦感的第三空间，艺术IP在商业地产的植入势必会为产业增加更多的机遇和可能性。

商业地产与艺术家双赢，艺术快闪店火速铺向全国

艺术快闪店将是商业地产、艺术家、消费者三方共赢的，主要价值在于一下几点：

首先，艺术快闪店是新零售时代下的场景式营销入口，颠覆了传统艺术营销方式，橙工场为艺术家提供了一种全新的、最受年轻人青睐的营销模式。满足用户体验与互动的同时，使其艺术形象更加深入人心。

其次，艺术IP文创能为购物中心和商业地产跨区域召集人气，增加顾客的交互度和黏性;同时，能赋予零售场景差异化人格，自主产生话题，增加情感溢价，从而增强商业变现能力获得巨大市场。

最后，艺术快闪店满足了消费者好奇的心理，尤其是年轻人对新鲜、好玩的需求;在创造一种全新的艺术交互体验的同时，也降低了消费者接触艺术的门槛。

橙工场联合创始人袁昌栗表示：全国shopping mall 目前存量6000余家，未来5年将突破10000家以上，围绕shopping mall流量运营存在巨大市场空间。橙工场艺术快闪营销将持续发力，在文创艺术IP领域大力布局，联合全国知名商业地产投资3000万，着重扶持100个平台优质文创项目及国内外新锐艺术家，联合平台上的600座购物中心，倾力打造600个”艺术+IP”快闪店，延伸孵化文创IP其他形式，诸如主题乐园，艺术馆，衍生品店等，使艺术作品快速IP化、商业化，使Pop-up art 遍布全国主要的商业空间，更好的营造第三方环境，开拓性的赋予艺术文创更多流量，更快实现其商业价值。我们对此次合作的未来充满信心。