2017-12-22 16:00

来源：腾讯财经资讯-橙工场荣获新零售品牌创新奖，快闪营销助力新消费

让天下没有闲置的场地，让零售拥抱体验式营销

12月16日，由浙江省商务厅电子商务促进中心担任指导，网易新闻、MISS X众创平台、飞马旅、浙江省大数据科技协会主办，携手消费升级领域一线创投大咖、新零售行业资深品牌、媒体机构等发起的“CBIF2017中国品牌创新发展季暨全球青年大创浙江总决赛”在白马湖建国饭店隆重举行。在本次论坛颁奖典礼上，橙工场荣获CBIF-2017中国品牌创新发展季“年度新零售黑马品牌创新奖”。

橙工场作为国内领先的商业公共空间共享短租平台，以快闪新零售的形式帮助企业高效的获取流量，同时为企业提供增值服务与SAAS支持，专注于开发商业公共空间共享经济，利用并盘活shopping mall等6大场景的闲置场地与闲置推广资源，为企业提供商圈级的精准体验式新零售场景营销，致力于打造商业地产的airbnb。

作为2017年度全国消费领域的一大盛事，本次论坛将视角聚焦新零售品牌的发展与创新，汇集全国上百个优秀的新零售品牌，投资人方面更邀请到如屠铮、汤明磊、樊优先等创投行业大咖。论坛以探讨2017 年国内消费升级领域的方式，把握机遇，放眼未来。

论坛指出，2017年的国内创业风口，“创新”无处不在，在这样的大环境下，新零售的发展更加迅猛。与90年代开始的第一波消费潮流，即传统服装、饮料、餐饮等消费相比，90后、00后成长为消费主力军带动的第二波消费潮流，则更注重产品品质与情感、个性诉求，在借助平台类大数据和消费的垂直性下，新消费领域科技创业存在巨大的可能性。

同时，在消费升级的大局势下，新零售时代的消费场景创新作为一股新兴势力悄然崛起，他们在努力成长的同时，也在改变人们的生活。论坛认为，新零售的概念不是原来不卖东西的地方卖东西，而是在原有零售的基础上，增加零售入口流量的产物。消费升级亦是如此，扩展消费空间、提升销售效率、增加销售体验成为将成为下一阶段的主流方向。消费场景由线下转移至线上再到今天的线上线下相结合，消费者体验在其中起着重要的导向作用，传统的线上电商自诞生之时，就存在着体验不如线下购物的短板，线下实体销售带给消费者的视、听、触、感的体验，是传统电商一直望尘莫及的，尤其在我国人均可支配收入不断提高的环境下，人们对购物的关注点早已不再是电商的价格低廉，取而代之的，则是对整个消费过程的体验和感受。因此，消费场景创新成为新零售趋势中的重要环节，而这其中，又以“快闪店”最为典型。

快闪店是一种不在同一地久留，在商业发达的地区设置临时性铺位，供零售商在比较短的时间内推销其产品的营销方式。这种经营方式，可以在短时间内突然批量出现，抓住话题，快速吸引消费者。同时，快闪店主要服务于低频高价消费类型的产品、潮汐效应明显的产品与一些互联网公司、电商品牌或IP文创娱乐类产品，为企业解决流量接入问题。

作为“2017年度新零售黑马品牌创新奖”获得者，橙工场创始人袁昌栗认为，快闪营销模式对线下流量的经营，亦是新零售产品的经营。纯线上或纯线下营销都处于发展瓶颈期，只有线上线下结合的新零售才能焕发生机，基于线下打造营销场景将成为新零售发展的重点。橙工场依托技术核心，通过快闪营销模式，为企业提供海量商业空间短租与体验式营销解决方案，使品牌快速融达线下顾客，获取精细化的场景客流数据，提高品牌推广ROI，以降低零售业的租金销售额占比，达成线上线下融合贯通的效果，为企业扩展消费空间，提升销售效率，增强消费者销售体验，实现品牌快速拓展。

新一轮的零售革命即将来临、行业变革正创造出新的历史性机遇。值此变革之际，橙工场将不负众望，继续通过不断努力，为用户打造完善的快闪营销服务平台，助力企业于新零售的海洋中扬帆远航。